Teori Konsumen: Pendekatan dalam Analisis Perilaku dan Keputusan Konsumsi
Judul Buku: Teori Konsumen: Pendekatan dalam Analisis Perilaku dan Keputusan Konsumsi
Penulis: Rino Esa Maha Putra, SE ; Yance Gafar, SE ; Dr. Ir. Zefriyenni, S.E., MM
Editor: Dr. Ir. Zefriyenni, S.E., MM
Tata Letak: Rino Esa Maha Putra, SE
Desain Sampul: Yance Gafar, SE
Diterbitkan oleh:
Penerbit Fahmi Karya
Anggota IKAPI No. 047/SBA/2024
Jl. Gunung Bungsu RT 01/RW 02, Sumur Cindai
Kelurahan Tiakar, Kota Payakumbuh, Sumatera Barat 26231
HP/WA : 081377856115
Email : penerbitfahmikarya@gmail.com
Website : www.fahmikarya.com
Cetakan Pertama, April 2026
viii + 84 hlm: 15,5 x 23 cm
Front CAMRIA, 1,15 Spasi, Size 11
SINOPSIS
Buku ini ditulis sebagai upaya untuk memberikan pema-haman yang komprehensif mengenai dinamika di balik setiap pilihan yang dibuat oleh individu dalam memenuhi kebutuhan hidupnya. Di tengah perkembangan pasar yang kian kompleks, memahami logika konsumen bukan lagi sekadar kebutuhan akademis, melainkan sebuah urgensi bagi para pelaku ekonomi.
Dunia ekonomi mikro senantiasa menempatkan konsumen sebagai salah satu pilar utama dalam mekanisme pasar. Melalui buku ini, pembaca diajak untuk menelusuri berbagai fondasi teori ekonomi, mulai dari pendekatan nilai guna (utility) hingga analisis kurva indi-ferensi yang lebih modern. Penulis berusaha menyajikan materi secara sistematis agar transisi dari pemahaman intuitif menuju pemodelan matematis yang lebih formal dapat dipahami dengan mengalir dan mudah dicerna.
Salah satu fokus utama dalam karya ini adalah bagaimana keterbatasan sumber daya, seperti pendapatan dan waktu, berinteraksi dengan keinginan manusia yang tidak terbatas. Fenomena ini dirumus-kan dalam kendala anggaran yang memaksa setiap individu melakukan optimasi. Penulis membedah bagaimana perubahan harga dan pen-dapatan memengaruhi permintaan, serta bagaimana efek substitusi dan efek pendapatan bekerja secara simultan dalam menentukan arah konsumsi seseorang.
Selain membahas teori-teori klasik yang bersifat deterministik, buku ini juga menyentuh aspek perilaku konsumen dari sudut pandang psikologis dan situasional. Penulis menyadari bahwa dalam realitasnya, manusia tidak selalu berperilaku sepenuhnya rasional sebagaimana asumsi Homo Economicus. Oleh karena itu, beberapa bab dalam buku ini mengulas sekilas tentang anomali pasar dan bagaimana persepsi risiko turut membentuk keputusan konsumsi di era digital saat ini.
Penulisan buku ini tentu tidak terlepas dari kontribusi berbagai pihak, baik kolega akademisi, praktisi ekonomi, maupun para praktisi. Penulis menyampaikan apresiasi setinggi-tingginya kepada semua pihak yang telah memberikan masukan, kritik, serta dukungan moral selama proses penulisan berlangsung hingga buku ini siap diterbitkan dan sampai ke tangan pembaca. Penulis menyadari bahwa ilmu pengetahuan terus berkembang dan tidak ada karya yang benar-benar sempurna. Oleh karena itu, penulis sangat terbuka terhadap kritik dan saran yang membangun dari para pembaca demi penyempurnaan buku ini di masa mendatang. Harapan penulis, buku ini dapat menjadi referensi yang berharga bagi mahasiswa, pengajar, maupun peneliti yang ingin menda-lami seluk-beluk perilaku konsumen secara mendalam.